文創美學經濟帶來企業新思維

文化真是門好生意 !

文/臺中市工商發展投資策進會 提供
賴宥丞/譯

文化創意產業是全球未來經濟發展的關鍵，是國家的軟實力，更是經濟發展的新方向。根據調查全世界文化創意產業每天約有220億美元的產值，近年來世界各國紛紛正視文化創意產業所帶來的龐大的商機，已成為各國發展經濟最被看好的一條道路。

台市工商發展投資策進會為提供中部產業此一充滿無限發展潛力的經濟新思維，於10月15日在裕元花園酒店舉辦「文創美學經濟新思維」研討會，邀請台中市胡志強市長、逢甲大學副董事長高承恕教授、古典玫瑰園董事長黃騰輝先生以及墨色國際李雨珊總經理等人，與中部地區的民眾針對文化創意進行一場深入交流，約300人來自產、官、學界的人士參與，反應熱烈。

台中市胡志強市長首先以「用文創驚艷世界」這個標題為當晚的講座揭開序幕，市長分享了他的理想與城市遠見：HEART OF TAIWAN，H.O.T（台灣之心）－即夠打造一座創意與活力的文化、經濟、國際城，藉由文化創意使台中成為氣質與產值兼備的生活城市。台中要藉由文化創意站在國際舞台的中央，並不僅是台灣而是整個地球村。以台中大都會歌劇院國際為例，該案的競圖帶來12個國家、30餘位建築師參與，不僅提升台中的國際能見度，也讓未來全球九大地標落腳台中。除此之外，所舉辦的各項國內或國際性的展演活動，如：國際爵士音樂節、燈會、傳統藝術節、帕華洛帝世紀告別巡迴演唱會……等，都成功的吸引了數以百萬人次的國內外觀光客。而東西藝術交流、流行與古典兼具的展演活動，造就了台中市成為2007年世界最佳文藝藝術城市的殊榮，這些都是屬於台中市的文化創意，不僅顯現出一個城市的活絡藝文、經濟成長，也體現了只有文化與創意才能讓城市偉大，永垂不朽。

逢甲大學高承恕副董事長則提到：要發展文化創意產業，首先要認清其限制和困難並從裡面去尋找機會。文化創意產業就是由文化、創造者、創意、創造品、產業商品等元素所組合而成的。文化是一種生活慣性，創意則源自這種生活慣性，並從中跳脫出來。創意的產生最主要的關鍵就是創造者，創造者製作的創造品若不能變成產業商品，在經濟的層面產生價值，那他的創意也將就此停擺。文化創意產業的成敗最主要是建立在社會的每個成員上，如果大家願意去欣賞、去接受，具有創意、有美感的生活形式、內涵，文化創意產業才會有機會。

古典玫瑰園黃騰輝董事長則從自己的經驗來分享文化創意業，因為對小王子一書和玫瑰的鍾愛，以英式下午茶文化做為他發展文化創意產業的基調，創造出了獨特的產業－古典玫瑰園。以古典玫瑰園為原點，發展出了許多獨特的藝術周邊商品，除了獲得了經濟層面實質的收益，其最寶貴的價值就在於大家的認同。墨色國際李雨珊總經理以『Never ending story－幾米品牌經營策略與創意』作為講座的結束，2000年所成立的墨色國際專心經營「幾米品牌」，結合圖像授權、異業結合以及周邊商品的開發，讓幾米的作品以不同形式活躍在消費者的眼裡和感動心裡。幾米不止是繪本，而是一種生活的態度，因此掌握住核心價值，創造了幾米品牌，進而延續經營下去。在廣度與深度、藝術與商業之間去找尋平衡點，一直是墨色國際在文化內容與產業的創意結合中所做的主要工作。從最初的文化內容創造、產品的製造、發行，到與其他產業結合後，我們可以清楚的看到一個文化創意產業所產生的價值鏈。

文化創意產業自2002年已列為國家重點發展計畫，國內各縣市無不致力發展各具特色的文化創意產業，台中市，在積極的發展推動下已經成為文化創意具發展潛力的城市，相信透過這場產、官、學的交流活動，讓企業了解如何在到文創產業尋找事業新契機。