觀光起飛 翻轉台中：中彰投攜手增闢新航線
楊文琳/文．圖 秀瑛/譯
「台中走出去，世界走進來」，曾任華信航空董事長的台中市政府觀光旅遊局長陳盛山，上任半年已跑遍全台中二十九區，並逐一拜訪國內外航空公司，鎖定距台中三小時航程的亞洲各大都市，爭取增闢航線和航班，要為台中打通觀光的任督二脈。
台中清泉崗機場的國際航線，原本只有越南河內、胡志明市、韓國首爾、香港、澳門以及日本沖繩六個航點，不過最近一口氣增加了多條新航線，讓台中的天空愈來愈熱鬧和國際化起來。
台中市政府觀光旅遊局長陳盛山說，航空是出入國際城市最便捷的通路及重要口岸，要成為國際大都市的前提，需要擁有國際觀光知名度及多條國際大都市的航點。而要提高台中的國際觀光知名度，首先要整合觀光資源，並與國際旅遊通路接軌，這得先從開闢國際航線、航班，引入國際旅遊入境市場，和找出台中及中台灣觀光亮點做起。
為了開闢新航線，陳盛山逐一拜訪國內各家航空公司，並在短時間內就繳出漂亮的成績單：遠東航空於6月新增台中到日本大阪航線；中國國航於6月飛航台中與四川成都；立榮航空將於10月加開首爾航線；華信航空也將分別於7月及10月以包機方式飛行日本長崎、大分航線，未來將由包機擴及為定期航線；目前亦正在協調國內外航空公司飛航台中與日本東京對飛航線。
招徠亞洲客 愛上台中市
曾經飛遍國際各大城市的陳盛山認為，三小時左右的飛行時間，對旅客來說最為舒適，因此他鎖定距台中三小時航程的亞洲各大都市，甚至是五小時航程內的東南亞各國，以軸輻式開發航線航點和城市對接，讓城市間的交流更熱絡。同時，也希望透過新航線的開闢，讓亞洲遊客「中進中出」，留在台中、愛上台中，並刺激在地消費，帶動中台灣大量觀光效益。所謂「中進中出」，就是航線和人流從台中入境，也由台中出境，即引導國際旅遊行程進入台中觀光市場，使旅客入住台中至少兩晚，並讓遊程的規劃分布至中台灣各縣市觀光景點。
不過，想要吸引國民旅遊及國際旅客，就必須要有精采豐富及完整的觀光亮點。陳盛山說，旅遊不外乎「食、衣、住、行、吃、喝、玩、樂、買」，觀光就是生活體驗，感受當地人民的生活步調和呼吸。因此，觀光旅遊局同步規劃山、海、花、都觀光亮點與資源整合。也將年度的所有活動分季分月，結合旅遊業者的套裝行程。從1月到12月，台中市的重大活動包括：中台灣元宵燈會、媽祖文化節、台中花都藝術節爵士音樂嘉年華、自行車節、溫泉觀光季、新社花海等，都可吸引各地旅客前來體驗。
觀光旅遊局在亞洲各國的旅遊產品推介會上，就不同的市場作不同的旅遊產品規劃，以日本市場為例，即選擇與日本有淵源的地區進行推介，如新社百年水利白冷圳、種苗場、中區的台中公園、邢務所演武場、文學館、及宮原眼科等，規劃日本的觀光遊程或Long Stay套裝行程，讓日本遊客感受日本前人的智慧與奉獻。此外，港澳旅客是來台的第三大客源，台中許多的觀光亮點如休閒農業結合溫泉旅遊、文化活動結合文創產業、豐富多元的美食、呈現悠閒的生活型態，都足以吸引港澳遊客來細細品味。
因此，陳盛山7月初也邀請了香港二十二家大型旅行社業者，到中台灣踩線勘查新行程，走訪國家歌劇院、草悟道、東勢採果、人文茶館品茗及品嘗台中市特色糕餅等，並特別安排到國際環保球場─霧峰高爾夫球場打球，踩線團員們看到球場上因為不使用除草劑，出現了蚯蚓鑽出的小土堆和光蠟樹上的獨角仙，驚喜之餘更是津津樂道。這一趟台中行，讓他們深刻認識台中的慢活樣貌，紛紛表示將研究如何把走訪的景點加入旅客的套裝行程中。
結合中彰投 齊力拚觀光
陳盛山進一步指出，目前從台中的出境旅客比入境台中的旅客人數多，為吸引更多遊客入境台中，而且留在台中，因此需要和旅行業者、航空業合作，「水幫魚、魚幫水」，就如同投手、捕手要有默契一樣，才能把遊客好好「接」住。因此決定結合彰化、南投的旅行業和地方溫泉、文化、民宿及導覽協會，一起動起來拚觀光。下一步合作範圍，更將擴大到苗栗、中彰投及雲嘉地區，讓遊客從台中清泉崗機場入境後，一程多站，多元化旅遊商品，要將觀光客留在中台灣。
陳盛山說，即將營運的台中國家歌劇院及嘉義的故宮南院，未來都將是中台灣的觀光新亮點，而高爾夫、棒球、自行車等運動休閒觀光，也值得向港澳、新加坡等地推廣，更可以向日、韓等高緯度國家招手，讓他們在冬季時來台中運動兼觀光。規劃中的套裝行程，將結合航空公司，推出婚禮、高爾夫等主題行程，讓旅客來台舉行婚禮、打高爾夫。飯店業者也配合推出星級餐點，讓商務旅客來台中聽歌劇、吃美食，離台前還能下單巨大、美利達的腳踏車，希望藉由觀光充分帶動地方產業。
「兩條腿跑步的行銷不夠快；用長翅膀飛翔的行銷比較快，」陳盛山強調。觀光旅遊局最近還與華信航空合作彩繪飛機徵圖活動，將徵圖首獎的中彰投觀光旅遊意象，彩繪在華信新購的波音737-800客機上，該架飛機並長駐清泉崗機場，定期由台中往返亞洲航線及各大機場，為中彰投觀光旅遊代言，並提升中台灣的觀光知名度與能見度。 |
2015年8月
