元宵燈會小提燈

2009中台灣元宵燈會
「閃亮牛樂園」 鈴鈴妞妞賀新年

文•圖/台中市政府　李明娟 / 譯

長久以來，元宵燈會都被認為應該是傳統文化的表徵，因此各地在舉辦時，就算主燈採用卡通人物的元素，但是整體規畫仍不脫傳統的框框。去年中台灣元宵燈會跳脫傳統的窠臼，大膽以遊樂園的型態呈現元宵歡樂的氣氛，結果大受賞燈民眾歡迎，成功為台中市做了一次很好的城市行銷。

去年全台最夯的「2008中台灣元宵燈會」，市政府採取遊樂園模式，為傳統的燈會走出新的方向，尤其雙主燈設計，更讓國人眼睛為之一亮，十天燈會期間吸引了約四百萬人前往賞燈，也帶入龐大商機，看過燈會的民眾都直呼「太棒了」！

延續去年中台灣元宵燈會盛況，今年燈會也將採遊樂園模式，雙主燈以市民熟知的「興農牛」造型，一是強棒出擊「鈴鈴」，二是活潑俏麗的啦啦隊員「妞妞」。今年主燈仍規劃在文心森林公園，另在市政府、議會、台中公園、台中車站等十處地點設副燈區。本次燈會在文心森林公園燈區，除主燈外，還規劃有創意燈區、藝術燈區、燈海隧道、街頭藝人表演區、親子遊樂區、特色美食區，現場並將發放數萬只小提燈。

本次燈會在市區內設有十處副燈區，不僅可引領各地遊客前往參觀外，更可讓遊客在走訪之餘，深入地了解台中市在胡市長銳意建設下的變化，不管是著名的七期重畫區內的豪宅建築景觀、精緻有特色的美食餐廳、大型的百貨公司及賣場、高級精品店；繁華熱鬧的逢甲商圈、一中商圈、美術園道商圈，以及新興的中科商圈等多為人所熟知著名景點。

到台中市絕不可錯過國立自然科學博物館、國立台灣美術館，都是可以讓遊客感染台中濃厚藝文氣息的場所。這些充滿流行時尚及現代風格的逛街、休閒、旅遊景點，如果市民們能廣招分散全台各地的親朋好友安排個台中兩日一夜遊，在台中市絕對可以發現很多驚奇。除看燈會外，逛街吃美食、參觀藝文場所等等，絕對可以讓親朋好友們都滿載而歸。

以節慶活動帶動城市行銷效益，近年來在全球各大城市如雨後春筍般，一個接一個舉行。尤以南美巴西森巴舞、西班牙奔牛節、德國啤酒節等等，廣為世人所熟知。台中市近年來年年舉辦燈會，從最初地方性節慶活動，逐步演變成全國四大燈會之一，成功行銷台中市，讓更多遊客對台中市近年來發展，有更深一層的認識，進而喜歡上這個快速躍升中的新興城市。

今年燈會將從二月二日到十五日共十四天，中台灣元宵燈會已成為全國四大燈會之一，預估可以吸引三、四百萬人次到場參觀，平均以每個人在台中市消費一百元估算，再加上其他附加的商業利益在內，預計可為台中市創造超過十億元以上的商機，就讓全體市民拭目以待，用歡喜的心來迎接今年2009的燈節。