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康百視雜誌,2007年 09月


8月2日於彰化師範大學舉行2007中
台灣高峰論壇,台中縣副縣長張壯熙
台中市長胡志強、彰化縣長卓伯源、
南投縣長李朝卿(由左至右)四位首
長,一齊敲鑼,宣告會議開始。

 

四地三合 富樂美
中彰投高峰會 談觀光行銷

圖文/台中市政府 黃秀雲/譯

三要二希望 整合中部觀光
「三要二希望」分別為「要建構便捷交通網,整合觀光資源」、「要建立中台灣觀光策略聯盟,行銷觀光活動」、「要推動以文化季為平台的套裝旅遊行程」。另外,則希望中央儘速強化清泉崗為國際機場功能,促銷國際觀光,同時希望中央協助開發大型國際活動等。

為整合中中彰投四縣市共同施政議題,彰化縣政府邀集台中縣、市政府、南投縣政府及學術、產業代表,8月2日上午在彰師大共同召開第一次「中台灣高峰論壇」,首次討論主題為「中部四縣市觀光整體行銷」。四縣市首長除分別介紹該縣市觀光現況及未來發展計畫,並均認為,應結合國際化的行銷方式,不僅可吸引中部以外的台灣民眾到中台灣觀光,更希望能吸引台灣以外的國外人士來台觀光,以促進中部的觀光產業,更加蓬勃發展。

合作合成合縱 富裕快樂美麗
台中市胡市長致詞時表示,觀光行銷策略帶來三效益,效益一,文化觀光興盛;效益二,帶動房地產、服務業等產業快速成長;效益三,投資機會大增,且連帶改善財務狀況。他表示,召開中台灣高峰論壇會是四地三合(合作、合成、合縱);對會議他充滿無限希望,但他更期所提建議能落實執行,如運動品牌廣告所言「Just do it」。胡市長也提議說,這次主題是四縣市一起打造樂活新天地,他提議可改成「富樂美」(大家富裕、富足,健康快樂又美麗);而在吸引國際觀光客方面,可鎖定市場,推展休閒、健康、文化特色,如中東至中台(中東的國際觀光客至中台灣)等。

台中縣張副縣長補充道,文化藝術融入觀光,能深化觀光內涵;他表示,雖中部地區觀光資源豐富,但在「人力資源」上仍有不足,為吸引更多觀光客,尤其是國際觀光客,這部份需加強重視。張副縣長也說,台灣觀光不如國外觀光的地方就是欠缺行銷重點,如一提到荷蘭,大家都會聯想到風車、鬱金香、木屐,而一說到台灣,就不知道說那項,因大家往往都是推銷自家的觀光景點;若能透過整合,推出一強而有力的主軸來行銷,就會較容易而不會如往昔般的紛雜。

無煙囪工業 發展各地特色
南投縣李縣長表示,素有無煙囪工業之稱之觀光業,是全球三大產業之一,台灣有名景點如清境、日月潭、合歡山等均在南投縣。為帶動當地產業發展,南投縣也積極與其他縣市策略聯盟,如台中市的名產太陽餅與南投魚池的阿薩姆紅茶結盟,所研發新產品「陽茶餅」就廣受對岸歡迎,所創造的利潤商機相當可觀;現南投縣的日月潭也打算如法炮製與杭州的西湖結為親家,帶動兩岸觀光契機與發展。

彰化縣卓縣長也表示,中部觀光資源豐富,台中市為都會型休閒重鎮、彰化縣具備海港資源、台中縣與南投縣各擁山海風情與山城風光,透過整合四縣市觀光資源,建立合作平台,推出中部深度旅遊的中台灣觀光套裝行程,如美西、美東等套裝旅遊行程,帶動中台灣觀光發展。

產學界建言 打造台灣之心
學界、產業界代表也提出不少寶貴建議,如建立中台灣觀光策略聯盟宣導行銷、資源的永續發展、建置媒介以吸引國際觀光客、觀光環境衛生重視與維護、人力資源的培育提升、觀光創意的展現、觀光網絡的建置、交通資源的整合,開放外國年輕學子在觀光景點區工讀以深入了解觀光文化等。

另外,胡市長亦在7月29日之「中彰投地區經濟發展論壇」,簡短發表「打造一顆強而有力的台灣之心」演說;他說,中台灣是Heart of Taiwan(HOT)台灣的心臟,經濟要提升,心臟要強而有力,應該先發展中台區塊。總統與市長就像店長,要替國家及地方賺錢,歡迎大家來中部花錢,「去南投、彰化觀光,但晚上一定睡在台中」。

 

 

 

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